针对“网站优化与竞价排名的区别”这个问题已经有很多人写过文章也讨论过，但是很少有人能够客观的评价，做竞价排名服务的公司写的文章会说竞价好，做网站优化、SEO业务的人或者公司写的文章说网站优化好，说SEO好；其实优化和竞价排名是两个独立的领域，虽然都是针对搜索引擎，但是没有任何关联性，而且两者有各自的优势和缺点，而且也可以达到互补的效果！

对比项目一：投资成本

在这个对比项目里，显然网站优化（SEO）要比竞价排名有很大的优势。两大搜索引擎，百度和GOOGLE的竞价都是按照点击付费的，也就是每通过搜索引擎查找并点击进入你的网站一次，网站主就要付给搜索引擎一定金额的推广费用，点击单价根据系统的综合评定而不同，从最低的几毛钱到最高的十几元不等，而网站优化，基本上是一次性付费，终身享用了，同样一笔钱，在竞价排名里，可能只能做2-3个月，但是如果是做了排名优化，可以使用几年甚至十几年，甚至更久！

小结：网站优化比竞价排名节约成本，优势明显！

对比项目二：展示效果

这里我们要把搜索引擎服务商分开来说明，我只针对百度和GOOGLE两个服务商来分析了；

百度的竞价排名里，推广的网站（也就是参与了竞价排名的网站）和快照的网站（也就是自然收录的，没有参与竞价的网站）都是在同一地区显示的，推广的网站永远排在没有快照的前面，也就是说，如果是做网站优化，不论技术有多好，都只能在竞价排名网站的后面，在效果上，百度的竞价排名要好一些。

GOOGLE里，赞助商是GOOGLE ADWORDS的广告链接，是显示在搜索页面的右边，这个不太符合人们的使用习惯，网民会习惯性的在左侧查找，很少估计到右边，所以GOOGLE的竞价排名和自然排名是分开两个独立部分的，效果不佳。

小结：在展示效果上，百度竞价排名要好一些，GOOGLE的赞助商链接效果不如网站优化效果好！

对比项目三：效果的范围

竞价排名不可能是针对所有的搜索引擎来做的，也就是说，假如你只给钱给了baidu，只做了baidu的竞价排名，那么你的网站在GOOGLE里是不会有任何变化的，如果你想在所有的搜索引擎中都有这样的效果，就要在每个搜索引擎那里都做竞价，开支的庞大可想而知了！而做了搜索引擎排名优化的网站，虽然有侧重点是针对某一个搜索引擎，但是所有的搜索引擎收录和排名原理很类似，这就导致了你的优化结果会在所有搜索引擎里都收益！

小结：网站优化效果的范围会比竞价排名广泛很多！优势明显

以上虽然只有三项，但是包含了很多内容，比如第一项里同事包含了竞价排名会存在恶意点击，一旦预存款用完以后，就会回复到自然排名的位置等等，其实这些都可以看做是成本一类，诸如此类的细节还有很多，我就不一一列举了！

总结：
竞价排名需要有庞大的经济作为后盾，在体验品牌形象以及网站推广方面都有不错的效果，适合于大型和中型企业使用！
网站优化成本低，效果虽然没有竞价好，但是也不错，综合指数比较高，适合于中小企业使用。
两者完全独立，做了竞价排名也可以做网站优化，可以互相弥补，达到最佳效果！

网络营销顾问、网站推广及SEO顾问：王延兴  咨询电话：0755-26405531 QQ：106217775

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